大鱼号建新基础设施 补贴不是短视频变现唯一前途

大鱼号的目标，是要成为短视频内容创作者的素材库，粉丝站和淘宝店，要让创作者们在这里有独特的资源，有独特的沉淀，有独特的收益。

9月6日，在第九届中国网络视听产业论坛上，阿里巴巴文化娱乐团体副总裁周晓鹏在演讲中指出，短视频行业正在迎来新风口，但头部之外大多数创作者都面临运营和变现的两重困难。而阿里大文娱将以大鱼号为核心，从内容生产、用户触达和商业化三个方面，发力短视频行业新基础设施建设，为产业全链路赋能，推动产业升级。

风口之下，数以万计的创作者和机构入局，每天都有数千万条短视频被上传至各大平台。行业发展初期的流量红利快速消失殆尽，内容制作本钱不断提升，商业化路径狭窄北京门窗定做价格，构成了当下短视频从业者的冰火两重天。

今年3月底，阿里大文娱将UC、优酷、土豆等旗下自媒体平台统一为大鱼号，并明确定位为赋能创作者的大中台，实现一点接入、多点分发。周晓鹏表示： 大鱼号得到阿里巴巴的技术能力和数据能力支持，同时享有阿里文娱的生态资源，能够充分从内容生产、用户触达、商业化三个层面赋能内容创作者。

通过对多个平台短视频用户的大数据分析，CBNData发现30岁以下用户是短视频受众的主力，使用粘性也更高。土豆平台上30岁以下的年轻人群占比超过60%，其中19-30岁主力用户人群表现尤其突出。

同时，不同年龄段用户喜好的短视频类型、观看时间及互动方式也有明显不同。数据显示，18岁以下青少年最热衷于游戏类，19-25岁用户热衷于追剧及动漫，而26-30岁青年人更加关注育儿类题材。

CBNData分析认为，随着市场走向成熟，短视频用户口味将更挑剔，平台应延续打造优良内容生态，完善内容分发方式，提升互动等方面进一步加强用户粘性。未来短视频行业将延续碎片化发展，PUGC+分发模式和UGC+社交模式的平台将长时间并行，但终究都会走向社群化。上述判断也得到了参会佳宾的一致认同。

对聚合短视频创作者的视频网站、资讯类运用和社交平台，谁会具有更为长远的竞争优势。嘉宾和CBNData都看好背靠大生态平台的短视频入口，认为单体短视频平台将面临更大风险及压力，而依托阿里，腾讯或微博等生态体系将会有更大机会。

CBNData还罗列了YouTube的案例。在谷歌生态的支持下，YouTube估值从2017年 卖身 时的16.5亿美元，成长为估值最少900亿美元的巨头平台。与之类似，今年3月底土豆全面转型为短视频平台，在阿里文娱的生态助力下全力进击PUGC领域，不足半年时间，土豆活跃用户数保持着每个月20%以上快速增长。

未来，短视频行业经过残暴的洗牌，是不是会复制长视频的行业格局，成为几家生态巨头的竞技场，或许不久就会揭晓。